Lorsque Gigi Hadid a défilé à la Fashion Week de Paris, tous les regards étaient braqués sur elle, et pas seulement pour ses talents de mannequin. Le top model de 29 ans est apparu dans une robe jaune vif entièrement réalisée en ruban adhésif, un look signé Balenciaga et inspiré du branding d’une célèbre entreprise de logistique. En quelques minutes, sa tenue est devenue virale, déclenchant une vague de mèmes, de blagues et de commentaires enjoués sur les réseaux sociaux. La tenue était reconnaissable entre toutes : des bandes de ruban adhésif jaune brillant, enroulées et superposées pour former une robe courte bustier.
Le ruban portait un logo rappelant les emballages d’une entreprise de livraison internationale, donnant à l’ensemble une touche industrielle et ironique.Si Balenciaga est un habitué de la mode avant-gardiste, même à ses yeux, il s’agissait d’une déclaration audacieuse. L’assurance de Hadid a donné de la crédibilité à ce look, mais Internet n’a pas tardé à en faire un véritable succès comique.
Presque immédiatement après le défilé, Twitter, Instagram et TikTok se sont enflammés de mèmes. Fans et critiques de mode ont réagi avec ironie : Blagues sur les livreurs : « Gigi s’est reconvertie comme coursière, mais la Fashion Week a retardé tous les colis.» Comparaisons DIY : Des utilisateurs ont publié des images d’eux-mêmes enveloppés dans du ruban adhésif, se disant prêts pour le prochain défilé Balenciaga. Références du quotidien : Certains ont comparé sa tenue à des cartons de déménagement scotchés, plaisantant en disant qu’elle était habillée pour « aider à emballer ». L’humour s’est rapidement répandu et, en quelques heures, la robe de Gigi est devenue une tendance mondiale. Ce n’est pas la première fois que Balenciaga brouille les pistes entre mode et parodie. Le directeur artistique Demna a l’habitude de repousser les limites, créant de la mode à partir de l’inattendu :
Un sac cabas bleu inspiré d’IKEA transformé en accessoire de luxe. Des manteaux et des écharpes avec du ruban adhésif portés par des célébrités. Des sacs poubelles à des centaines de dollars. La robe à ruban jaune s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Balenciaga, qui remet en question les notions traditionnelles d’élégance tout en suscitant le débat sur le consumérisme, l’image de marque et le spectacle. Pour un look aussi extrême, Balenciaga avait besoin d’un mannequin capable de conquérir le podium et de créer le buzz. Gigi Hadid était le choix idéal. Forte de son audience mondiale, chaque apparition devient un événement. En portant une tenue aussi atypique, elle a assuré à Balenciaga la célébrité.
Son professionnalisme – arborant avec assurance ce qui ressemblait à du ruban adhésif – a démontré pourquoi elle reste l’un des mannequins les plus en vue au monde. À l’ère du numérique, les mèmes font désormais partie intégrante du cycle de vie de la mode. Les créateurs savent qu’un look audacieux ne sera pas seulement évoqué dans les magazines de mode, mais aussi décortiqué, remixé et partagé sur toutes les plateformes. La vague de mèmes viraux autour de la robe à ruban de Gigi démontre comment l’humour et la haute couture cohabitent désormais, créant une boucle de rétroaction où la viralité fait partie intégrante du marketing.
Balenciaga, peut-être plus que toute autre marque, prospère grâce à cette dynamique. Chaque création extravagante alimente les conversations, génère une publicité gratuite et renforce la réputation de provocatrice de la marque. Si de nombreux internautes ont salué sa créativité, d’autres ont critiqué le look, le jugeant peu pratique ou gadget. Certains ont avancé que Balenciaga privilégie désormais l’effet choc au savoir-faire artisanal. Pourtant, même ses détracteurs ont reconnu que la marque avait atteint son objectif : dominer le débat culturel. Pour Gigi Hadid, les mèmes relevaient moins de la critique que de l’affection. Ses fans ont plaisanté sur son « style mondial », et beaucoup ont salué sa capacité à porter une tenue aussi audacieuse sans sourciller.
Ce moment met également en lumière une évolution dans la consommation de la mode : Les défilés sont désormais des événements mondiaux, diffusés instantanément et décortiqués en ligne. Les mèmes sur les réseaux sociaux amplifient la visibilité, touchant un public au-delà des initiés de la mode. La viralité renforce la pertinence d’une marque, notamment auprès des jeunes consommateurs qui apprécient l’humour et la rupture autant que le luxe. En ce sens, la robe à ruban jaune de Gigi Hadid n’était pas qu’un simple look : c’était un moment culturel, conçu pour un impact maximal, tant dans le monde de la mode que dans l’économie des mèmes. Gigi Hadid a porté d’innombrables tenues glamour, mais sa robe à ruban jaune lors du défilé Balenciaga à la Fashion Week de Paris pourrait bien rester dans les mémoires.
En la transformant en un morceau de ruban adhésif vivant, Balenciaga a une fois de plus brouillé les frontières entre art, satire et mode. Le flot de mèmes sur Internet n’a fait qu’ajouter au spectacle, prouvant qu’en 2025, la mode ne se résume pas aux défilés, mais aux réactions qu’ils suscitent dans le monde entier. Pour Gigi, les mèmes ne risquent pas de faire ombrage à son statut ; ils soulignent plutôt sa capacité à oser l’extravagance tout en rayonnant. Et pour Balenciaga, mission accomplie : la robe est devenue un sujet de conversation viral, garantissant que leur défilé restera dans les mémoires bien après la Fashion Week de Paris.
